Skąd się bierze przewaga Google Ads nad pozycjonowaniem?

W przeciągu ostatnich dwóch dekad rozwój technologiczny i popularyzacja internetu całkowicie zmieniły sposób postrzegania współczesnego biznesu. Sieć globalna odgrywa obecnie znaczącą rolę w kwestii marketingu, umożliwiając dotarcie do bardzo szerokiej grupy odbiorców.

Możemy wyróżnić dwie formy prowadzenia działań marketingowych: pozycjonowanie stron (SEO) oraz reklamy PPC (Google Ads). Czym różnią się one od siebie i który z nich jest bardziej opłacalny w szerszej perspektywie?

Google Ads vs SEO - inwestycja, a efekt

Reklamy PPC i pozycjonowanie różnią się od siebie pod wieloma względami. Zarówno jeśli chodzi o koszty, czas oczekiwania na efekty, jak i ilość korzyści.

Głównym czynnikiem, który definiuje w zasadzie wszystkie formy promocji, jest grupa odbiorców. Inwestycja w pozycjonowanie stron www, pozwala na dotarcie jedynie do tych użytkowników, którzy aktywnie szukają konkretnej frazy. Wyświetlana jest im lista wyników wyszukiwania, a im skuteczniejsze są nasze działania SEO, tym wyżej się na niej znajdujemy.

Google Ads również umożliwia dotarcie do tej grupy - odbywa się to poprzez linki sponsorowane. Jednak oprócz tego, reklamy PPC stwarzają możliwości pozyskania klientów z innych przestrzeni w internecie - takich jak fora branżowe, różne strony internetowe czy YouTube. Ponadto, Google Ads umożliwia bardzo szczegółowe sprecyzowanie preferencji docelowej grupy odbiorców, dzięki czemu każde kliknięcie staje się dużo bardziej wartościowe, niż w przypadku naturalnych wyników wyszukiwania.

W porównaniu, które za chwilę zostanie przedstawione, będziemy w stanie zauważyć o wiele więcej kwestii, w których Google Ads przeważa nad pozycjonowaniem. Główną różnicą jest jednak to, że reklamy PPC dają natychmiastowy skutek, dzięki czemu możliwe jest uzyskanie stosunkowo szybkiego zwrotu z inwestycji.

Dlaczego Google Ads jest efektywniejsze, niż SEO?

Podstawowe uzasadnienie przewagi Google Ads nad pozycjonowaniem zostało przedstawione wcześniej. Wynika ona z większej ilości grup odbiorców oraz natychmiastowego skutku, który znacznie przyspiesza zwrot z inwestycji. Aby jednak dokładniej zrozumieć, z czego ta przewaga wynika, przedstawiamy krótkie porównanie.

Skąd się bierze przewaga Google Ads nad SEO?

Ilość kanałów reklamowych - pozycjonowanie operuje tylko i wyłącznie w jednej przestrzeni: naturalnych wynikach wyszukiwania. Dociera więc tylko do jednej grupy odbiorców. Google Ads z kolei posiada aż 6 różnych kanałów reklamowych, do których zaliczamy: linki sponsorowane, remarketing, display, YouTube, Google Zakupy i Gmail. Każdy z tych formatów pozwala na pozyskanie klientów z innych przestrzeni w internecie i jest dedykowany dla innego profilu działalności. Przykładowo - Google Zakupy jest kanałem zbudowanym stricte dla sklepów internetowych, zaś reklama na Gmailu pomaga firmom w pozyskiwaniu klientów biznesowych spośród innych przedsiębiorstw.

Natychmiastowy efekt - kampania w Google Ads zaczyna funkcjonować od razu po jej uruchomieniu. Efekty jej działania jesteśmy w stanie zauważyć jeszcze tego samego dnia - przez co od razu zaczyna ona na siebie zarabiać. W przypadku pozycjonowania, na efekty musimy czekać minimum pół roku, a w najbardziej konkurencyjnych branżach - może to być okres, przekraczający 12 miesięcy. Przy czym nawet po tym czasie nie otrzymamy gwarancji efektów.

Możliwość sprecyzowania grupy odbiorców w każdym kanale reklamowym - Google Ads umożliwia szczegółowe określenie klienta docelowego, na podstawie danych gromadzonych przez wyszukiwarkę. Dzięki temu reklama trafia do klienta, który jest zainteresowany naszym produktem lub usługą, przez co zwiększa się prawdopodobieństwo dokonania zakupu. W przypadku pozycjonowania zawężanie grupy ogranicza się do osób, które wpisują daną frazę w wyszukiwarce, nie uwzględniając ich preferencji i wzorców zachowań.

Reklamy Google Ads działają na zasadzie PPC - czyli opłat za każde kliknięcie. Koszty ponosimy więc tylko w chwili, gdy użytkownik zainteresowany naszą ofertą przejdzie na stronę. W przypadku pozycjonowania istnieje bardzo duże ryzyko tzw. pustych kliknięć, które nie powodują dokonania zakupu.

Różnic jest oczywiście o wiele więcej, jednak już na tym etapie jesteśmy w stanie zauważyć, że Google Ads jest o wiele bardziej opłacalną formą reklamy, w porównaniu z działaniami SEO.

(Materiał promocyjny)