W jaki sposób mogą reklamować się legalni bukmacherzy w Polsce?

Reklamy bukmacherów są regulowane ustawowo – zarówno jeśli chodzi o treść, jak i formę. Jeśli chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób i za pomocą jakich metod mogą się promować firmy bukmacherskie w Polsce, przeczytaj ten artykuł.

Możliwości promowania zakładów bukmacherskich są mocno ograniczone ze względu na obowiązujące w Polsce przepisy wynikające z ustawy hazardowej. Reklama firm bukmacherskich nie jest jednak całkowicie zakazana, z czego bukmacherzy ochoczo korzystają.
 

Sponsoring sportu

W odróżnieniu od pozostałych form marketingu ustawodawca dość liberalnie podszedł do kwestii sponsorowania (wspierania finansowego) przez legalne firmy bukmacherskie sportu, a więc drużyn, indywidualnych zawodników i całych rozgrywek sportowych. W obliczu licznych ograniczeń związanych z innymi sposobami promocji, a także ze względu na skuteczność sponsoringu w działaniach marketingowych, legalne firmy bukmacherskie chętnie angażują się w taką formę promocji. Głównymi klientami tego rodzaju firm są kibice i miłośnicy poszczególnych dyscyplin czy klubów sportowych. Finansując je, bukmacherzy docierają z przekazem do ogromnej rzeszy potencjalnych klientów, co skłania do finansowania sportu na jeszcze większą skalę.

Sponsoring sportu przynosi bukmacherom wymierne korzyści wizerunkowe. Dzięki niemu nazwa bukmachera może znaleźć się w tak eksponowanych miejscach jak koszulki zawodników, banery znajdujące się wokół stadionów czy na powierzchni parkietu. Sponsorując znaną drużynę, rozgrywki ligowe czy pucharowe w jakiejś popularnej dyscyplinie czy finansując karierę lubianego i obiecującego sportowca, firma bukmacherska pokazuje się kibicom jako profesjonalna i wiarygodna. Wszystko to przekłada się na większą liczbę klientów, a co za tym idzie – wyższe zyski. Legalni bukmacherzy zawierają w ostatnim czasie bardzo dużo umów sponsorskich z klubami polskiej Ekstraklasy, ale nie tylko. Jeden z bukmacherów został nawet oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski w piłce nożnej .

Telewizja

Jeśli chodzi o telewizję, możliwości reklamowania zakładów bukmacherskich są bardzo mocno ograniczone. Obowiązująca w Polsce ustawa hazardowa stanowi bowiem, że promowanie firm bukmacherskich w telewizji jest możliwe wyłącznie w godzinach od 22.00 do 6.00. Istnieje jeden wyjątek od tej reguły i dotyczy on wydarzeń sponsorowanych przez danego bukmachera, które są transmitowane w telewizji – w takiej sytuacji spoty reklamowe firmy mogą być odtwarzane niezależnie od pory dnia, o ile odbywają się w ramach transmisji sponsorowanego wydarzenia.

Prasa

Reklama prasowa zakładów bukmacherskich jest dopuszczalna, jednak wyłączone są z niej pisma skierowane do młodzieży. Ponadto reklam firm bukmacherskich nie można umieszczać na okładkach gazet i pism.

Internet

W przypadku Internetu nie ma takich ograniczeń jak w przypadku telewizji i często w Sieci można się natknąć na reklamy firm bukmacherskich. Często mają one formę reklam wideo promujących daną markę lub banerów, czyli statycznych reklam graficznych zamieszczanych na różnych stronach internetowych. Osobna i zdecydowanie warta uwagi kwestia to obecność firm bukmacherskich w mediach społecznościowych, w których są one bardzo aktywne. Choć social media służą bukmacherom przede wszystkim do komunikacji z otoczeniem, to z pewnością pełnią również formę promocyjną.

Współpraca z gwiazdam

Gwiazdy sportu, dziennikarze sportowi, znane postaci medialne, celebryci – cieszące się dużą popularnością osoby szeroko związane ze sportem często zostają twarzami kampanii reklamowych firm bukmacherskich ( materiał video jednego z bukmacherów ). Taki zabieg uwiarygadnia bukmachera w oczach odbiorców, którzy mają większe zaufanie do podmiotów wspieranych przez znanych i cieszących się ogólną sympatią ludzi.

Treść reklamy

Dotychczas skupiliśmy się na dostępnych dla bukmacherów formach reklamy, abstrahując od treści. Tymczasem jest to równie ważny temat, który trzeba poruszyć. Mianowicie reklamy firm bukmacherskich nie mogą być pod tym względem dowolne i muszą spełniać określone, dość restrykcyjne warunki. Polegają one m.in. na tym, że nie można promować zakładów bukmacherskich jako przyjemnego zajęcia ani łączyć uczestnictwa w takich grach ze sprawnością fizyczną lub intelektualną. Bukmacherzy nie mają też prawa sugerować, że obstawianie wyników za pieniądze może być zyskowne. Obstawianie zakładów nie może np. być łączone z sukcesem zawodowym, atrakcyjnością seksualną czy relaksem. Dlatego większość reklam firm bukmacherskich jest neutralna, tzn. nie promuje wprost usług, lecz eksponuje markę i wiąże ją z zakładami bukmacherskimi. Reklamujący się bukmacher powinien również informować o ryzyku związanym z uczestnictwem w grach hazardowych, czyli możliwym uzależnieniu, a także o posiadanym zezwoleniu oraz konsekwencjach udziału w nielegalnych grach hazardowych (bardzo wysokie kary finansowe). Ograniczeń dotyczących reklamy zakładów bukmacherskich jest więcej, po szczegóły odsyłamy do ustawy hazardowej – Art. 29b.

(Materiał promocyjny)