Działania społeczne przestają być domeną dużych koncernów. Inwestuje w nie coraz więcej małych i średnich polskich firm

Do społecznej odpowiedzialności (CSR) przykłada wagę coraz więcej polskich firm, w tym małych i średnich. Działania takie przekładają się na zaufanie i lojalność klientów, większe zaangażowanie pracowników i lepsze relacje z inwestorami czy dostawcami. Na takie działania postawił ubezpieczyciel Vienna Life. Są one nakierowane przede wszystkim na wsparcie lokalnych społeczności. Firma startuje właśnie z kampanią, która ma zwrócić uwagę na problemy, z jakimi borykają się dzieci oraz opiekunowie świetlic i poradni środowiskowych. 

– Rozwój CSR-u w Polsce od wielu lat postępuje bardzo dynamicznie, powstaje coraz więcej programów z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu. Dotyczą one już nie tylko ludzi, lecz także całego otoczenia, środowiska, w którym żyjemy. Bardzo wiele mówi się obecnie m.in. o ekologii. Myślę, że dzięki działaniom CSR-owym jako społeczeństwo będziemy bardziej świadomi, a firmy w pewnym sensie odnajdą w tym sens funkcjonowania na rynku – mówi agencji informacyjnej Newseria Biznes Paweł Ziemba, prezes zarządu Vienna Life TU na Życie S.A. Vienna Insurance Group.

Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. corporate social responsibility, CSR) to filozofia prowadzenia biznesu, zgodnie z którą firma bierze odpowiedzialność za wpływ, jaki wywiera na swoich klientów, pracowników, dostawców i środowisko. Zakłada, że przedsiębiorstwo musi znaleźć równowagę pomiędzy zyskiem a pożytkiem społecznym i realizować swoje cele biznesowe z poszanowaniem środowiska i dbałością o relacje z otoczeniem i różnymi grupami społecznymi, zwłaszcza na poziomie lokalnym.

Taka strategia zarządzania ma wiele korzyści, przede wszystkim buduje pozytywny wizerunek firmy w oczach jej pracowników, klientów i potencjalnych inwestorów. Jak wynika z ubiegłorocznego raportu „CSR w praktyce – barometr Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej” – 40 proc. firm zrzeszonych w Izbie, które prowadzą działalność na polskim rynku, ma długofalową strategię CSR. Dla 75 proc. z nich motywacją do działań w tym obszarze było wzmocnienie wizerunku organizacji, ale 1/3 wskazała także na chęć pozyskania klientów i ich zaufania oraz zwiększenie zaangażowania pracowników.

– Dzięki działaniom CSR-owym pracownicy są zdecydowanie bardziej zaangażowani, świadomi funkcjonowania firmy na rynku. Tworzą pewien kolektyw, który się wspiera, któremu łatwiej jest stawiać czoła wyzwaniom i dostają background, który daje im pewność siebie, pomaga przejść przez trudne momenty – mówi Paweł Ziemba.

W Polsce CSR jest obecny od kilkunastu lat i wciąż mocno zyskuje na popularności. Początkowo był domeną dużych przedsiębiorstw, koncernów i oddziałów zagranicznych firm, które przejęły dobre praktyki z centrali. W tej chwili coraz więcej działających w Polsce firm – poza realizacją strategii biznesowej – wdraża projekty z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu. W Polsce CSR jest już ideą rozpoznawalną już na tyle, że przestał być mylony z PR-em, a firmy – inaczej niż jeszcze kilkanaście lat temu – nie postrzegają już takich działań jako elementu marketingu.

Trudno o dokładne dane pokazujące skalę zaangażowania polskich firm w działania CSR-owe. Jednak ostatnie raporty Forum Odpowiedzialnego Biznesu pokazują, że z każdym rokiem jest ono coraz większe. Ubiegłoroczna edycja zgromadziła 1 190 projektów z zakresu społecznej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju (o 330 więcej niż jeszcze w roku poprzednim), realizowanych przez blisko 180 firm, w tym 50 małych i średnich. To pokazuje też, że CSR przestaje być zarezerwowany tylko dla dużych graczy.

– Działalność CSR tworzy świadomość funkcjonowania spółki oraz świadomość funkcjonowania pracowników w spółce. Poza informacjami codziennymi, związanymi z działalnością firmy, zwracamy też uwagę na to, co dzieje się dookoła nas, na potrzeby, wyzwania, przed jakimi stoi dzisiejsze społeczeństwo. Myślę, że każda firma jest również instytucją, która kształtuje nas jako ludzi, bo spędzamy w pracy znacznie więcej czasu niż w domu. I ważne jest, żebyśmy potrafili przeznaczać też trochę czasu na inne sprawy – mówi Paweł Ziemba.

W ramach społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa najczęściej angażują się w projekty dotyczące edukacji, ochrony środowiska, wspierania lokalnych społeczności czy rozwoju swoich pracowników. Działania CSR-owe Vienna Life są nakierowane między innymi na wsparcie lokalnych społeczności.

– CSR stanowi istotną część naszego funkcjonowania na rynku. Jesteśmy towarzystwem ubezpieczeniowym, pracujemy z indywidualnymi klientami na co dzień, podnosimy świadomość. Tym bardziej istotne jest dla nas to, żeby prezentować pewne postawy, takie jak empatia, umiejętność wsłuchania się w czyjeś potrzeby, umiejętność rozumienia ludzi. I taką właśnie funkcję również przypisujemy działaniom CSR-owym – mówi Paweł Ziemba, prezes Vienna Life – Od wielu lat firma wspiera różnego rodzaju działania skierowane do środowiska społecznego. Współpracujemy m.in. z domem dziecka, wspierając zarówno dzieci, jak i wychowawców, organizując różnego rodzaju wyjazdy.

– Chcemy dać coś od siebie społecznościom, w których funkcjonujemy. Organizujemy m.in. obozy letnie dla dzieci. W ramach tej inicjatywy każdego lata zapraszamy do Austrii 500 dzieci z 25 różnych krajów, które uczestniczą w obozach, wspólnie się bawią i zbierają doświadczenia. Angażujemy je również w działania społeczne. Do przykładów należą wizyty w domach spokojnej starości, w których uczestnicy obozów dają pokazy taneczne, organizują przedstawienia lub innego rodzaju działania dla osób starszych. Dzieciaki to uwielbiają, dlatego w bieżącym roku obóz zostanie zorganizowany już po raz dziesiąty – mówi Barbara Grötschnig, kierownik ds. sponsoringu Vienna Insurance Group.

Jedną ze sztandarowych inicjatyw jest też  „Dzień Aktywności Społecznej”, w ramach którego pracownik może przeznaczyć jeden dzień roboczy na dowolną działalność realizowaną na zasadzie wolontariatu. W 2017 roku w projekcie wzięło udział w sumie ponad 5 tys. pracowników grupy.

– Wszystkie te działania są dla nas istotne, ale najważniejsze jest okazywanie szacunku naszym partnerom społecznym i promowanie społeczności opartych na zasadach uczciwości i sprawiedliwości we wszystkich krajach, w których działamy – podkreśla Barbara Grötschnig.

W Polsce od ubiegłego roku Vienna Life współpracuje z Powiślańską Fundacją Społeczną, która wspiera rodziny z trudną sytuacją materialną i życiową z warszawskiego Śródmieścia. Pracownicy firmy dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem z podopiecznymi fundacji w ramach warsztatów w świetlicach, organizowanych dla dzieci i młodzieży. W ubiegłym roku brali też udział w licznych akcjach mających na celu wsparcie fundacji i jej podopiecznych. Wolontariusze pomagają m.in. w pracach porządkowych czy działaniach promocyjno-marketingowych. W 2018 roku w działania na rzecz wsparcia Powiślańskiej Fundacji Społecznej zaangażowało się prawie 30 proc. wszystkich pracowników Vienna Life.

– Fundację wspieramy od roku i jest to przedsięwzięcie bardzo ważne, ponieważ angażuje dużą część pracowników. Nie tylko finansowo, ale przede wszystkim poprzez bezpośrednie zaangażowanie, prowadzenie warsztatów, spotkania, różnego rodzaju zbiórki czy rozmowy z dziećmi – mówi Paweł Ziemba, prezes zarządu Vienna Life TU na Życie.

– Firma nagradza pracowników, którzy działają w ramach wolontariatu. W ubiegłym roku zorganizowaliśmy szereg projektów wspierających fundację i jej podopiecznych. Zamierzamy dalej planować takie inicjatywy, które jak najlepiej odpowiadają ich potrzebom, warsztaty, zajęcia integracyjne, pomoc w odrabianiu zajęć domowych czy też wsparcie finansowe albo zbiórki pieniędzy na wakacyjny wypoczynek dla dzieciaków – dodaje Agnieszka Książek, dyrektor ds. marketingu, Vienna Life TU na Życie – Razem z fundacją przygotowaliśmy także kampanię społeczną pod hasłem „Zauważaj”. Dzięki temu przesłaniu chcemy zwrócić uwagę na to, jak ważna jest każda pomoc na rzecz fundacji i jej podopiecznych, żeby dzieci miały zapewnione ciepłe posiłki, godne miejsce do zabawy, do nauki i wypoczynku. Zatrzymajmy się na chwilę i zauważmy problemy społeczności lokalnej.

Głównym celem kampanii „Zauważaj” jest zwrócenie uwagi na problemy, z jakimi borykają się dzieci oraz opiekunowie świetlic i poradni, oraz podkreślenie jak ważna jest pomoc i zaangażowanie innych. Akcja ma też zaakcentować to, że każde dziecko powinno mieć prawo do miłości, uwagi i poczucia bezpieczeństwa. Główny element kampanii to film przygotowany wspólnie z Powiślańską Fundacją Społeczną, którego premiera odbyła się na początku kwietnia. Produkcja w założeniu ma pokazać, na czym polega działalność fundacji, z jakimi wyzwaniami mierzą się pracownicy i jakiej pomocy potrzebują.

Źródło: Działania społeczne przestają być domeną dużych koncernów. Inwestuje w nie coraz więcej małych i średnich polskich firm

Dodaj komentarz

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Wiadomości

Są utrudnienia w ruchu

Ruszyły prace przy przebudowie ul. Krańcowej w Starachowicach. Przejazd odbywa się tu jednym pasem jezdni. Rozpoczęła się przebudowa ul. Krańcowej, gdzie zlokalizowane są takie firmy...

To dla nich nowe możliwości

30 uczniów Niepublicznego Technikum im. Wojska Polskiego w Starachowicach bierze udział w grancie pn. "Dualny Model 3D - doradztwo, doskonalenie, doświadczenie". Innowacja edukacyjna to...

Połączone siły

Od nowego roku 2020 Dzienny Dom "Senior+" oraz Klub "Senior+", które działają w Galerii Handlowej Skałka przy Al. Armii Krajowej w Starachowicach zostaną włączone...

Policjantów apel o pomoc. Co stało się z 89-latką [ZDJĘCIA]

Świętokrzyscy stróże prawa, poszukują 89-letniej Janiny Lesiak. Kobieta po raz ostatni cała i zdrowa widziana była 23 października br. Jak wynika z dotychczasowych ustaleń,...

Zwłoki przy bloku. Śledczy wyjaśniają kryminalną zagadkę

Jaki czynnik miał pośredni lub bezpośredni wpływ na śmierć mieszkańca Starachowic? Na tak postawione pytanie, odpowiedzi od kilkudziesięciu godzin starają się znaleźć funkcjonariusze Komendy...

Stracił panowanie nad autem i… Mandat dla kierowcy [ZDJĘCIA]

Z pewnością nie tak wyobrażał sobie podróż osobowym autem młody mężczyzna. W niedzielny (8 grudnia) poranek, 20-latek siedzący za kierownicą samochodu marki Audi, najprawdopodobniej...

Konkursy o Barbarze – laureaci

4 grudnia obchodziliśmy po raz 11. uroczystość Św. Barbary, patronki Starachowic. Z tej okazji odprawiona została uroczysta Msza św. dziękczynna za opiekę św. Barbary...

Akcja na ul. Reja. 82-latka potrzebowała pomocy [ZDJĘCIA]

Czujność sąsiadów, a przede wszystkim troska o życie oraz zdrowie starszej osoby i tym razem wzięły górę. W poniedziałkowe (9 grudnia) popołudnie, służby ratunkowe...

Za kilka dni ostatnia rozprawa. Prokuratura: ćwierć wieku za zabójstwo 40-latka

Dobiega końca proces dwóch pochodzących z naszego regionu osób, których śledczy oskarżyli o przyczynienie się do śmierci mieszkańca powiatu skarżyskiego. 19 grudnia, w Sądzie...

Kotka szuka nowego domu

4-5-miesięczna, bezdomna kotka chętnie zamieszka u jakiegoś dobrego człowieka. Kotka ma już za sobą komplet zabiegów profilaktycznych, jest też zaczipowana i wysterylizowana. Czeka w Przychodnia...

Co z domkami nad Lubianką?

Prezydent Starachowic odpowiedział na dwie petycje mieszkańców Osiedla Południe, którzy nie zgadzają się na budowę domków letniskowych w ich sąsiedztwie. Przypomnijmy, we wrześniu do prezydenta...

To był weekend cudów

Ten kto miał do tej pory wątpliwości, że Św. Mikołaj istnieje, wyzbył się ich na pewno. Bo ogrom prezentów i dobra, jakie w ciągu...

Kondycja szpitala a zmiana dyrektora

Sytuacja finansowa starachowickiego szpitala za dziewięć miesięcy br. była omawia na ostatniej sesji Rady Powiatu w Starachowicach. Jak informowała Magdalena Moskal, główna księgowa Powiatowego...

Robimy, ale czy dbamy?

Nowe inwestycje w mieście cieszą mieszkańców, tyle, że dbałość o to, co już zostało zrobione pozostawia do życzenia. Co najbardziej "kole" w oczy? Odkąd żyję...

Budynek przy ul. Radomskiej w zagrożeniu. Z jakiego powodu? [ZDJĘCIA]

Należy do czystych, ale przede wszystkim niezwykle pracowitych zwierząt. Najczęściej żyje w środowisku podmokłym, niekiedy dając o sobie znać w najmniej oczekiwanym momencie. O...

Najnowsze komentarze

Galerie

Najbardziej popularne

Wiadomości

Ruszyły prace przy przebudowie ul. Krańcowej w Starachowicach. Przejazd odbywa się tu jednym pasem jezdni. Rozpoczęła się przebudowa ul. Krańcowej, gdzie zlokalizowane są takie firmy...

Ostatnio dodane

Najnowsze komentarze